Es muy molesto ver anuncios en casi todas las redes sociales que tenemos, ¿no? Antes, no teníamos que ver tantos anuncios en casi todo lo que forma parte del mundo digital. A muchas personas se les hace un poco extraño, hasta sienten miedo, al saber que nuestra información puede ser manipulada para que plataformas como redes sociales nos muestren anuncios personalizados, es decir, específicamente para ti. Esto es una problemática que caracteriza al mundo digital y los usuarios de este. Entonces, para tratar de lidiar con el problema, Apple, uno de los líderes más fuertes de las plataformas digitales, decidió hacer algo al respecto.

El mes pasado, Apple lanzó iOS 14.5, y dentro de esta versión de iOS viene una característica muy importante para la privacidad de muchos usuarios: Transparencia del rastreo en apps. Este término puede sonar un poco complicado para algunas personas, pero el concepto detrás de él es muy simple. De ahora en adelante, cualquier usuario de un iPhone o iPad que tenga iOS 14.5 instalado va a tener que responder una pregunta en algunas aplicaciones: “¿Permitir que (nombre de una aplicación) rastree tu actividad en sitios web y apps de otras empresas?”. Las dos respuestas a esta pregunta son “Solicitar a la app que no rastree” y “Permitir”. ¿Qué pasa si usted elige la primera respuesta? Para entender eso, primero se necesita entender lo que es un identificador para anunciante.

Un identificador para anunciante o IDFA es un número de 6 dígitos que identifica al usuario o dueño de un dispositivo móvil. Algunas aplicaciones usan ese número para identificar a un usuario en específico para luego poder ofrecerle o mostrarle un anuncio en una red social como Facebook. Por ejemplo, digamos que usted tiene instalado la app de Starbucks en su iPhone y en Facebook nota que le apareció un anuncio para una nueva bebida. Lo que pasó detrás de cámaras fue lo siguiente: Starbucks le preguntó a Facebook si le podía mostrar un anuncio al usuario con IFDA 028467, Facebook encontró ese usuario (usted) y le cobró a Starbucks por el derecho de mostrarle el anuncio (esta es una de las formas en la que Facebook gana dinero). Muchas aplicaciones rastrean a usuarios de esta forma para mostrarles anuncios personalizados o simplemente para juntar toda la información que puedan para formar perfiles digitales que luego ponen a la venta.

Entonces, si usted elige la primera respuesta, la aplicación no va a poder usar su IFDA para rastrearlo a través de otras aplicaciones. Si a usted no le molesta ver anuncios personalizados en otras aplicaciones por culpa de otras, simplemente elija la segunda respuesta. Así de fácil es. Apple diseñó esta función para que sus usuarios tengan sus datos bajo su control. Este cambio va a hacer a muchos usuarios felices, pero no va a hacer feliz en lo absoluto a Facebook. Siendo forzados a cumplir con las nuevas reglas de Apple, Facebook está amenazando a empezar a cobrarle a usuarios para poder usar sus redes sociales, ya que podrían perder mucho dinero por la cantidad de gente que ahora no va a permitir que terceros las rastreen.

Si en un futuro las redes sociales de Facebook no son gratis para usar, usted podrá dejar de usarlo y borrar la aplicación de su dispositivo móvil o seguir usándolo, dándole el permiso a Facebook para que lo rastree. Depende completamente de usted. Gracias a Apple, sus usuarios ahora tienen de regreso el control para saber quién y por qué los están rastreando, una función que tardó en llegar pero que por fin está aquí.